据北京日报消息，昨天，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房突破127亿元，其IP衍生品也在市场上取得空前成功，甚至出现了一“吒”难求的盛况。

《“十四五”北京电影发展规划》明确提出，鼓励电影企业进行IP转化和电影衍生产品开发，不断创新“电影+”发展新模式。“哪吒”“白蛇”“雄狮少年”“流浪地球”“唐人街探案”等系列作品爆款频出，带动周边大卖，一批具有中国风格、北京特色的影视文化IP成熟壮大，北京的光影文化氛围日益浓厚。

市场：“哪吒”形象遍地开花

拆开盲盒，“魔童”哪吒的形象栩栩如生，让人爱不释手；走进电梯，哪吒在墙上大屏里成为不少品牌的新代言人；打开电脑，哪吒和敖丙又从输入法里弹了出来……随着《哪吒2》的现象级爆火，其周边衍生产品和跨界品牌合作也遍地开花，销售火爆。

“电影刚上映没几天，哪吒周边几乎全卖完了，现在就剩一个哪吒手办啦！敖丙卖得比哪吒还快。”首都电影院副总经理于超介绍，西单店有专门的周边产品售卖区，《哪吒2》上映前就上新了一批主题周边产品，没想到电影大火，产品很快就供不应求。目前最新补货还要等10天左右。

针对《哪吒2》，专注动漫衍生品开发的卡游推出各类收藏卡与徽章，目前市场需求火爆，线上线下均“一卡难求”。“哪吒”系列卡牌在尊重电影原作的基础上，融入国风元素与光刻、烫金等创新工艺，在方寸之间还原电影的美学精髓。卡游相关负责人介绍，这是他们继《卡游三国》《戴敦邦红楼梦》等产品后再次从中华优秀传统文化中挖掘素材。